Etikete za private label odjeću: kako brendirati odjeću koju šije tvornica

Private label jedan je od najbržih načina da izgradite modnu marku: tvornica odjeće izrađuje proizvod, a vi ga prodajete pod vlastitim imenom. Ono što tvorničku odjeću pretvara u vaš proizvod jest brendiranje, a većina tog brendiranja nalazi se na etiketama. Ovaj vodič objašnjava koje etikete za private label odjeću trebate, kako ih uskladiti s proizvođačima private label odjeće i tvornicama, kako izračunati količine po modelu i veličini te kako tempirati narudžbu da etikete čekaju kad šivanje počne.

Što private label znači za vaše etikete

U private label modelu tvornica odjeće brine o tkanini, krojenju i šivanju, a marka je vlasnica identiteta dizajna. Tvornica može ponuditi generičke etikete, ali tek vaše vlastite etikete čine proizvod prepoznatljivo vašim i zakonski ispravnim za vaše tržište. Vi određujete izgled etikete marke, sadržaj etikete za održavanje i podatke na visećoj etiketi. Kad etikete naručujete zasebno od proizvođača etiketa, dobivate jedan dosljedan komplet etiketa za svaku tvornicu s kojom radite, danas i u budućnosti.

Komplet etiketa za private label odjeću

Etiketa marke

Glavna etiketa s vašim logotipom, obično tkana etiketa na vratu ili pojasu, ili termotransfer bez etikete za majice i sportsku odjeću. Jedna etiketa marke za sve modele pojednostavljuje narudžbe.

Etiketa za održavanje i sastav

Prema Uredbi (EU) br. 1007/2011 sastav vlakana mora biti naveden na jeziku svake zemlje u kojoj se odjeća prodaje. Za te podatke odgovorna je marka koja proizvod stavlja na tržište, pa sastav provjerite sa svojom tvornicom i naručite etikete za održavanje s ispravnim sadržajem za svaku tkaninu. Pojedinosti pročitajte u članku zahtjevi EU-a za etikete za održavanje.

Etikete s veličinom

Male etikete s veličinom ili veličine otisnute na etiketi za održavanje. Odlučite koji sustav koristite (slovni, brojčani, EU ili međunarodni) i zadržite ga jednakim u svim tvornicama.

Viseće etikete i naljepnice

Viseće etikete nose priču vaše marke, broj modela i barkod. Barkod naljepnice i naljepnice s veličinom na visećim etiketama ili PE vrećicama pomažu trgovcima i skladištima. Pogledajte etikete za ambalažu i naljepnice.

Naglašeno brendiranje

Kožne zakrpe za traperice, metalne pločice za gornju odjeću i torbe, silikonske etikete za sportsku odjeću ili male tkane zastavice na rubovima daju proizvodu prepoznatljiv detalj vidljiv izvana.

Suradnja s tvornicama odjeće

Dogovorite tko što isporučuje

Prije narudžbe pisano potvrdite koje etikete isporučujete vi, a koje tvornica. Uobičajena podjela: marka isporučuje etikete marke, etikete za održavanje, etikete s veličinom i viseće etikete; tvornica isporučuje konac za šivanje, PE vrećice i kartone. Jasna odgovornost sprječava da na liniji za šivanje nedostaju etikete.

Pošaljite list s položajem etiketa

Tvornici dajte stranicu tehničkog paketa (tech pack) koja prikazuje položaj, preklop, šivanje i orijentaciju svake etikete: primjerice etiketa marke na sredini stražnjeg dijela vrata, etiketa s veličinom lijevo od nje, etiketa za održavanje u lijevom bočnom šavu 10 cm iznad ruba. Naš vodič o položaju etiketa na odjeći pomaže vam to definirati.

Pošaljite etikete tvornici

Vaše etikete možemo poslati izravno u vašu tvornicu odjeće bilo gdje u EU-u, s kartonima označenima nazivom vaše marke, brojevima modela i brojem narudžbenice tvornice. Etikete s veličinom i varijante etiketa za održavanje zapakirajte odvojeno i jasno označite kako bi šivaonica bez nagađanja uzela pravu.

Više tvornica, jedan komplet etiketa

Mnoge private label marke koriste različite tvornice za pletivo, traper i gornju odjeću. Kad sve etikete naručujete od jednog proizvođača etiketa, logotipi, boje i formati etiketa za održavanje ostaju jednaki u svim tvornicama, a vaše se specifikacije čuvaju za ponovljene narudžbe.

Količine po modelu i veličini

Količine etiketa prate vaš plan proizvodnje. Izračunajte ih po modelu, tkanini i veličini, a zatim dodajte malu rezervu, obično nekoliko posto, za gubitke pri šivanju i dodatne narudžbe.

Minimalna narudžba obično je 1.000 kom. po dizajnu. Da je lako dosegnete, koristite zajedničke dizajne za više modela: jednu etiketu marke, etikete za održavanje grupirane po tkanini i veličine otisnute na etiketi za održavanje ako je raspodjela po veličini mala. Više ideja pronaći ćete u članku o minimalnoj narudžbi tkanih etiketa.

Tempiranje narudžbe etiketa

Etikete moraju stići u tvornicu prije završetka krojenja i početka šivanja. Računajte unatrag od datuma početka šivanja u tvornici:

1. Upit i grafika: pošaljite logotip, sadržaj i količine; digitalni probni prikaz obično u roku od 24–48 sati.
2. Odobrenje i uzorak: odobrite probni prikaz; fizički uzorci dostupni su ako želite provjeriti opip i boju na stvarnoj tkanini.
3. Proizvodnja: obično 10–20 radnih dana nakon odobrenja.
4. Dostava u tvornicu: otprema diljem EU-a, uz nekoliko dana rezerve za zaprimanje.

Dobro pravilo: etikete naručite kad tvornica potvrdi termin proizvodnje, a ne kad stigne tkanina.

Savjet: zatražite od tvornice točnu adresu dostave, radno vrijeme zaprimanja i ime osobe zadužene za galanteriju i dodatke. Na svaki karton stavite broj narudžbenice tvornice.

Česte zamke kod private labela koje treba predvidjeti

• Promjene sastava: tvornice ponekad prijeđu na sličnu tkaninu drugačijeg sastava. Zamolite tvornicu da potvrdi konačni sastav prije nego što odobrite probne prikaze etiketa za održavanje.
• Iznenađenja u krivulji veličina: ako tvornica proizvede više jedne veličine od planiranog, etiketa s veličinom ponestane. Za najprodavanije veličine naručite nešto veću rezervu.
• Više tržišta: prodaja u više zemalja EU-a znači više jezika na etiketi za održavanje. Odredite tržišta prije narudžbe ili od početka koristite višejezičnu etiketu za održavanje; pogledajte jezične zahtjeve za etikete u EU-u.
• Kasna grafika: promjena logotipa nakon odobrenja ponovno pokreće probni prikaz. Grafiku marke dovršite prije prve narudžbe.

Suradnja s proizvođačima private label odjeće jednostavnija je kad su specifikacije etiketa jednom dokumentirane i ponovno se koriste. Nakon prve narudžbe vaša grafika, veličine, preklopi i boje ostaju pohranjeni, pa je ponovna narudžba za novu proizvodnu seriju kratka potvrda, a ne novi projekt.

Popis za private label

• Vektorski logotip i boje marke (Pantone reference)
• Popis modela, tkanina i sastava po modelu
• Upute za održavanje po tkanini i jezici po tržištu
• Sustav veličina i količine po veličini
• List s položajem etiketa za tvornicu
• Sadržaj viseće etikete, barkodovi ili popis artikala (SKU)
• Dogovor o tome tko isporučuje koje etikete i dodatke
• Adresa dostave tvornice, kontakt i broj narudžbenice
• Ciljani datum početka šivanja

Marka koja traje

Vaše etikete ostaju s vama i kad promijenite tvornicu. Ulaganje u dobro osmišljen, dosljedan komplet etiketa znači da svaka nova proizvodna serija izgleda kao ista marka. Osnove za prvu kolekciju pronaći ćete u početnom paketu etiketa.

Često postavljana pitanja