Etiquetas para roupa de marca própria (private label): como pôr a sua marca em peças feitas por uma fábrica

A marca própria (private label) é uma das formas mais rápidas de criar uma marca de roupa: uma fábrica de confeção produz o artigo e o leitor vende-o com o seu próprio nome. O que transforma uma peça de fábrica no seu produto é a marca, e a maior parte dessa marca está nas etiquetas. Este guia explica de que etiquetas para roupa de marca própria precisa, como coordená-las com os fabricantes private label e as fábricas de confeção, como calcular quantidades por modelo e tamanho, e como planear a encomenda para que as etiquetas já estejam à espera quando a costura começar.

O que significa a marca própria para as suas etiquetas

No modelo de marca própria, a fábrica de confeção trata do tecido, do corte e da costura, enquanto a marca detém a identidade do design. A fábrica pode oferecer etiquetas genéricas, mas são as suas próprias etiquetas que tornam o produto reconhecidamente seu e legalmente correto para o seu mercado. É o leitor que decide o aspeto da etiqueta de marca, o conteúdo da etiqueta de lavagem e a informação na etiqueta de cartão. Encomendar as etiquetas separadamente ao seu produtor de etiquetas dá-lhe um conjunto de etiquetas coerente em todas as fábricas com que trabalha, agora e no futuro.

O conjunto de etiquetas para roupa de marca própria

Etiqueta de marca

A etiqueta principal com o seu logótipo, normalmente uma etiqueta tecida no pescoço ou no cós, ou uma termotransferência sem etiqueta para T-shirts e roupa desportiva. Usar a mesma etiqueta de marca em todos os modelos simplifica as encomendas.

Etiqueta de lavagem e composição

Segundo o Regulamento (UE) n.º 1007/2011, a composição em fibras tem de ser indicada na língua de cada país onde a peça é vendida. A marca que coloca o produto no mercado é responsável por esta informação, por isso confirme a composição com a sua fábrica e encomende etiquetas de lavagem com o conteúdo correto para cada tecido. Leia requisitos da UE para etiquetas de lavagem para mais detalhes.

Etiquetas de tamanho

Etiquetas de tamanho próprias, ou o tamanho impresso na etiqueta de lavagem. Decida que sistema usa (letras, números, UE ou internacional) e mantenha-o igual em todas as fábricas.

Etiquetas de cartão e autocolantes

As etiquetas de cartão levam a história da marca, a referência do modelo e o código de barras. Os autocolantes de código de barras e de tamanho nas etiquetas ou nos sacos de plástico ajudam retalhistas e armazéns. Veja etiquetas para embalagens e autocolantes.

Detalhes de marca

Etiquetas de pele para calças de ganga, placas metálicas para casacos e malas, etiquetas de silicone para roupa desportiva ou pequenas bandeirinhas tecidas nas bainhas dão ao produto um detalhe de assinatura visível por fora.

Trabalhar com fábricas de confeção

Combine quem fornece o quê

Antes de encomendar, confirme por escrito que etiquetas fornece o leitor e quais fornece a fábrica. Uma divisão habitual: a marca fornece etiquetas de marca, etiquetas de lavagem, etiquetas de tamanho e etiquetas de cartão; a fábrica fornece linha de costura, sacos de plástico e caixas. Responsabilidades claras evitam etiquetas em falta na linha de costura.

Partilhe uma ficha de colocação das etiquetas

Dê à fábrica uma página da ficha técnica que mostre a posição, a dobra, a costura e a orientação de cada etiqueta: por exemplo, etiqueta de marca ao centro nas costas do pescoço, etiqueta de tamanho à esquerda desta, etiqueta de lavagem na costura lateral esquerda, 10 cm acima da bainha. O nosso guia sobre colocação de etiquetas na roupa ajuda-o a definir isto.

Envie as etiquetas para a fábrica

Podemos enviar as suas etiquetas diretamente para a sua fábrica de confeção em qualquer ponto da UE, com as caixas marcadas com o nome da sua marca, as referências dos modelos e a referência da nota de encomenda da fábrica. Embale as etiquetas de tamanho e as variantes de etiquetas de lavagem em separado e identifique-as claramente, para que a secção de costura escolha a certa sem adivinhar.

Várias fábricas, um só conjunto de etiquetas

Muitas marcas próprias usam fábricas diferentes para malhas, ganga e agasalhos. Encomendar todas as etiquetas a um único produtor de etiquetas mantém logótipos, cores e formatos de conservação idênticos em todas as fábricas, e as suas especificações ficam guardadas para as repetições.

Quantidades por modelo e tamanho

As quantidades de etiquetas seguem o seu plano de produção. Calcule por modelo, tecido e tamanho, e acrescente uma pequena margem, normalmente de alguns por cento, para perdas na costura e reencomendas.

A encomenda mínima é normalmente de 1000 unidades por desenho. Para a atingir com folga, partilhe desenhos entre modelos: uma etiqueta de marca, etiquetas de lavagem agrupadas por tecido e tamanhos impressos na etiqueta de lavagem se a quantidade por tamanho for pequena. Veja a encomenda mínima de etiquetas tecidas para mais ideias.

Planear a encomenda de etiquetas

As etiquetas têm de chegar à fábrica antes de terminar o corte e começar a costura. Conte para trás a partir da data de início da costura na fábrica:

1. Briefing e arte final: envie logótipo, conteúdo e quantidades; prova digital normalmente em 24–48 h.
2. Aprovação e amostra: aprove a prova; há amostras físicas disponíveis se quiser verificar o toque e a cor no tecido real.
3. Produção: normalmente 10–20 dias úteis após a aprovação.
4. Entrega na fábrica: envio para toda a UE, mais alguns dias de margem para a receção.

Uma boa regra é fazer a encomenda de etiquetas quando a fábrica confirma a vaga de produção, e não quando chega o tecido.

Dica: peça à sua fábrica a morada de entrega exata, o horário de receção e o nome da pessoa responsável pelos aviamentos. Coloque o número da nota de encomenda da fábrica em todas as caixas.

Armadilhas comuns da marca própria a prever

• Alterações de composição: por vezes as fábricas mudam para um tecido semelhante com outra mistura. Peça à fábrica que confirme a composição final antes de aprovar as provas das etiquetas de lavagem.
• Surpresas na curva de tamanhos: se a fábrica produzir mais de um tamanho do que o previsto, faltam etiquetas de tamanho. Encomende uma margem um pouco maior nos tamanhos mais vendidos.
• Vários mercados: vender em vários países da UE significa mais línguas na etiqueta de lavagem. Decida os seus mercados antes de encomendar, ou use desde o início uma etiqueta de lavagem multilingue; veja requisitos linguísticos das etiquetas na UE.
• Arte final tardia: uma alteração do logótipo depois da aprovação obriga a refazer a prova. Finalize a arte da marca antes da primeira encomenda.

Trabalhar com fabricantes private label é mais fácil quando as especificações das suas etiquetas são documentadas uma vez e reutilizadas. Depois da primeira encomenda, a sua arte final, tamanhos, dobras e cores ficam guardados, por isso a reencomenda para uma nova produção é uma confirmação rápida e não um projeto novo.

Checklist para marca própria

• Logótipo em vetor e cores da marca (referências Pantone)
• Lista de modelos, tecidos e composições por modelo
• Instruções de conservação por tecido e línguas por mercado
• Sistema de tamanhos e quantidades por tamanho
• Ficha de colocação das etiquetas para a fábrica
• Conteúdo da etiqueta de cartão, códigos de barras ou lista de SKU
• Acordo sobre quem fornece que etiquetas e aviamentos
• Morada de entrega da fábrica, contacto e referência da nota de encomenda
• Data prevista de início da costura

Construir uma marca que dura

As suas etiquetas ficam consigo mesmo que mude de fábrica. Investir num conjunto de etiquetas bem desenhado e coerente significa que cada nova produção parece da mesma marca. Para o essencial de uma primeira coleção, veja o kit inicial de etiquetas.

Perguntas frequentes